Un peu de marketing...

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February 03

Une fois n'est pas coutume, j'ai décidé d'écrire un petit message concernant un sujet qui se rapporte directement aux études. Le marketing en Chine.

Alors qui a dit qu'il n'y avait absolument rien à la tv chinoise?? (hormis des sitcoms neuneu ou un petit massacre de japonais) peut etre moi...enfin cette fois-ci je suis plutôt tombée sur un sujet intéressant, en tt cas j'ai regardé l'emission jusqu'au bout. Bon ct sur cctv 9 la seule chaine en anglais, chaine un peu expat qui est les 3/4 du tps encore plus neuneu que les autres chaines. Cette chaine a en effet de supers reportages culture où une américaine qui a l'air de rien comprendre à la vie va interroger des paysans chinois sur leur vie à la campagne...bref c vraiment pour les étrangers...sur cette chaine il y a tte fois l'actu business qui se révele etre intéressante.

Cette fois là ct un interview d'un certain M KOTLER (oui oui Kotler est en Chine, bientôt les petits chinois découvriront les joies du pavé Kotler et dubois, en anglais bien sûr, LIVRE REFERENCE EN MARKETING) prof à la Kellogs university (le géant Kellogs a même une université?? comment marketer des céréales?? bon je sais c nul) quoi qu'en chine j'en aurais bien besoin de céréales...). Cet homme a écrit plus de 40 livres énormes. L'interview consistait à ce que ce M explique auxchinois l'importance des marques. Je pense qu'il est un peu inutile d'expliquer à un chinois citadin (chinoise plutot) ce qu'est une marque (les accros de louis vuitton se reconnaitront). Pour résumer Kotler a expliqué que:

les marques c super important !!! (ah oui?? on savait pas!!! c THE NEWS OF THE YEAR et oui tt de suite qd c dit par un spécialiste tt le monde écoute...si c dit par une étudiante ça parait un peu trivial)
La Chine est devenue trop chère, les entreprises se déplacent au Vietnam ou en Mongolie pour économiser...c les vietnamiens qui vont etre contents...n'est ce pas adrien??
la Chine si elle veut continuer sa croissance aura besoin de marques fortes
une marque c plus qu'un nom....il faut tj trouver la symbolique derrière (du genre, je roule en mercedes pas parce que c mercedes mais parce derrière g la reconnaissance sociale)
Le consommateur va de tte façon regarder la qualité du produit car même si une marque est forte, si le produit est nul les gens n'achèteront pas..(bref moyennement d'accord sur ça, je pense qu'on peut vite trouver des exemples sur des produits un peu pourris qui pourtant se vendent pas, cet argument en plus contredit vraiment le précédent)
si la chine veut conquérir l'Europe elle doit trouver quels sont les avantages comparatifs de ses produits. CT LA LE POINT LE PLUS INTERESSANT. quels sont les avantages des marques chinoises?? comment peuvent-elles jouer sur les traditions locales? bref tt ça semble un peu compliqué, car pour l'instant niveau marques, je ne vois rien de très spécifique à la Chine (les nouilles labélisées Muraille de Chine bof bof? bon peut etre le canard laqué..). Pour l'instant le seul avantage qu'à la chine (ou avait) sont les économies de coût, dc pas très intéressant pour les marques quii veulent venir en Europe. Si qqn a une idée de ce que la chine a de spécifique au niveau des marques, qu'il laisse un commentaire ou écrive un bouquin...
si la chine veut conquérir l'Europe elle doit d'abord se focaliser sur les expats chinois en Europe, première cible, ouai...

En gros, à la fin de l'interview on est encore moins avancé...heureusement que M Kotler était là pour encaisser son chèque...ou alors c moi qui ait rien compris au market, c aussi possible!

5:30 AM | Blog it

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